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新媒体运营管理:名字都没起好,凭什么让用户关注你?

发布时间:2017-04-11 17:26:58
  

   我国传统文化中总是喜欢强调“人如其名、相由心生”,虽然这种说法事实上并不客观,但也更多地反映出姓名作为许多情况中个体留给他人的第一印象,极具人格化的特征。通过名字和称呼,他人或多或少可以对个体的性格和特点做出粗略的判断。当然,一个好名字不仅对于个人而言至关重要,对于新媒体的运行而言也是如此:精炼、独到的名字,可以一眼让用户了解到新媒体运营团队的目标定位、品牌调性和内容主题,可以说,新媒体运行的第一步,就是为团队取一个最准确的名字。

 

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  尽管当前新媒体行业上的竞争和创新堪称白热化,但许多新媒体团队却在取名方面有所缺失。要想在竞争中首先抓住读者的眼球,敷衍了事、含糊其辞的取名自然是不可取的。那么,究竟应该如何取个好的名字呢?虽然起名涉及到团队和关注的方面、方式和方法,这导致起名的诀窍对于不同的团队而言不尽相同,但仍然是有有技巧可以借鉴的。

  1、单刀直入

  这类新媒体运营团队,也是当前最常见的一种,通常附属于已成型的企业公司、品牌产品、组织机构或者网站杂志等等,这些团队所需要做的只是帮助现有品牌做,因此团队名称也通常直接采用名字,这样的做法不仅简单,也可以借助用户对该公司或者产品有一定认知的优势,便于后期和用户识别,同时也是为了统一对外的官方形象。

  2、以团队主体人命名

  这种以团队中主体的姓名、笔名或绰号来为团队命名的方式,通常见于召集团队来打造个人品牌的运营人,内容大多具有该运营者极其明显的个人风格特点。当然,这样的做法意味着这类团队在运营初期,更多地依靠该运营人的个人价值来吸引流量,难度较大,可以说是劣势之一;但相应来说,优势又在于如果运营做得好,粉丝的粘性和活跃度要远超其他团队,换言之,这样的团队可以凭借运营者个人的魅力吸引到“死忠粉”。

  3、“平台+频道”命名法

  以“平台+频道内容”来定位微信公众号,便于用户理解公号的内容定位。这种情况,适用于平台本身比较知名、想在新媒体上打造矩阵、扩大知名度的企业。这种形式的一般具备三个特点:1、平台自身拥有一定吸引流量的能力2、平台内容较为丰富,有必要划分频道内容;3、团队在运营资金、人力方面均都有较多资本。例如“凤凰网军事频道”、“果壳问答”等均是这种命名方式中较为经典的例子。

  4、“时间+内容”命名法

  这种命名方式,通常以该团队固定举行新媒体活动的具体时间、时间频率,加上专业技能或知识组合的形式形成,对于高频需求的内容而言较为常见。这种命名方式的好处在于可以让用户养成定点阅读的习惯,会定期去翻阅文章,例如“11点搞笑视频”、“每天一堂理财课”等等

  5、细分命名法

  这种命名方法,以新媒体团队的具体特征来进行命名,包括团队所涉及的行业、所面向的领域、所在地区、主要受众年龄等等,发布的内容较为基础,解读行业的资讯、领域动态、地方新闻和消息、某地吃喝玩乐的咨询等,这种团队通常对运营人员的专业度或本土化要求比较高,通常可以迅速吸收对姓名所设计的行业、地区感兴趣的一批粉丝,且用户信任度、依赖度都会较高,具体例子包括“财经内参”、“吃喝玩乐IN广州”等。

  6、谐音命名法

  通常以成语、谚语、诗词、熟知的话语为原型,与团队主要内容灵活结合,进行部分谐音或全部谐音的方式来为团队命名,优点在于简单好记,便于用户识别和,例如家居装修的“别居一格”就是一个很好的例子。

  7、特殊意义词汇命名法

  名字用含有特殊含义的词汇,包括娱乐八卦、猎奇科普、批判讽刺等,能够第一时间引发用户的好奇心理,例如“小道消息”、“金融八卦女”、“毒舌电影”等等。

  无论如何,团队的名字对于其未来发展活动具备的重要意义,是相当不言而喻的。在新媒体的作用越来越受到重视的当今,许多团队正在逐渐步入这个行业,即使是现存的行业也多多多少少需要涉及到这方面的内容。从这种意义上来说,拥有一个独特的、便于记忆的同时能够反映团队动向和内容的名字,可以说是赢在了起跑线上,省去了日后的许多麻烦,因此团队名字的重要性,应当引起其代表企业的关注。


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